데일리메디 제약사, 스포츠마케팅 통해 브랜드 이미지 'Up'

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제약사, 스포츠마케팅 통해 브랜드 이미지 'Up'


[ 2011년 02월 11일 21시 47분 ]

제약사들이 최근 마케팅 기법 중 하나로 스포츠를 활용, 브랜드 이미지 제고를 꾀하고 있다.

또한 스포츠마케팅을 통해 역동적인 스타를 광고모델로 기용, 국민들에게 역동적인 이미지를 인식시키면서 보다 쉽게 접근할 수 있는 방법을 모색하는 중이다.

11일 제약계에 따르면 그간 일부 업체들을 제외하고 스포츠마케팅을 외면했지만 최근 스포츠에 대한 국민적 관심도가 높아지면서 이를 마케팅에 접목했다.

먼저 일동제약(대표 이정치)이 V-리그 배구팀 우리캐피탈 드림식스와 파트너십 계약을 체결하고, 공동 프로모션을 진행 중이다.

회사는 경기장을 찾은 배구팬들에게 직접적인 브랜드 홍보 뿐 아니라, TV중계 등 미디어를 통해 2차적인 홍보효과도 있을 것으로 기대한다.

여기에 대웅제약 역시 자사의 간판품목인 우루사 CF 모델로 국가대표 축구선수로 활동하고 있는 차두리를 기용하며 새로운 이미지를 구축하고 있다.

로봇처럼 강철같은 체력과 에너지로 그라운드를 누빈 차두리가 광고속에서 밴드를 구성해 춤추고 노래하며 자기 셔츠를 찢고 수퍼맨으로 변신하면서 화제가 됐다.

이와 함께 조아제약은 그동안 꾸준히 진행해 온 스포츠마케팅으로 일반인들에게 좋은 이미지를 심어주고 있다.

프로복싱을 비롯해 프로야구까지 후원하는 조아제약은 연말에는 각 스포츠관련 채널 등을 통해 재생성되는 등 이에 따른 인지도가 올라갔다는 평가를 받는다.

아울러 바이오지주회사 토자이홀딩스(대표이사 앤드류 맨키비츠) 역시 최근 프로골퍼 유망주인 조민근 선수(KPGA 투어프로, 만 22세)와 후원 계약을 맺었다.

이번 후원 계약에 따라 조민근 선수는 1년 동안 국내외 대회에서 토자이홀딩스의 PRP시술용 의료기기인 프로시스PRP와 바이오 화장품 브랜드 LAAC(락, 樂)의 로고가 새겨진 모자와 유니폼, 골프백 등을 사용하게 된다.

후원을 통해 토자이홀딩스의 제품에 대한 브랜드 인지도와 신뢰도를 높일 수 있을 것이라는게 회사의 계산이다.

이 같은 제약사들의 스포츠마케팅 활용 증가는 최근 폭발적으로 성장한 스포츠 팬들을 대상으로 자사 의약품과 스포츠스타의 건강미를 매칭시키기 위한 것이라는게 업계의 분석이다.

업계 관계자는 "2000년 이후 국내 스포츠의 위상이 세계적으로 높아지면서 마케팅의 한 툴로 활용되는 경우가 늘어나고 있다"며 "스포츠스타의 건강한 이미지와 인지도가 의약품 광고모델로 접목되면서 시너지 효과를 발휘하게 된다"고 말했다.