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"병원 홍보하려면 사진부터 챙겨라"
[ 2011년 07월 24일 07시 03분 ]
병원 홍보에서 사진제공이 홍보효과에 미치는 영향도를 조사한 논문이 발표돼 이목을 끌고 있다.

삼성서울병원 홍보팀 김진범 씨는 최근 논문을 통해 "신문에 게재된 의료기사 속 사진 이미지를 접한 일반인이 의료기관에 대한 호감도와 신뢰도가 더 높다"고 밝혔다.

논문에 따르면, 일반인들의 경우 사진이 포함된 기사에 주로 ▲만족도 ▲치료 전문성에 대한 평가 ▲호감도 등의 3가지 조건에 모두 높게 나타났다.

또 평소 건강에 대한 관심이 높은 사람은 최첨단 장비로 검사 받는 장면과 의사 인터뷰 장면과 같이 정보원 공신력 형태의 사진에 영향을 받는 것으로 밝혀졌다.

반면 평소 건강에 대한 관심이 낮은 일반인은 아파하는 장면을 봤을 때 정보만족도와 의료기관의 치료전문성에 대한 신뢰도 등이 높은 것으로 조사됐다.

김진범 씨는 “이 결과는 대중매체인 신문에서 건강정보를 주로 얻는 일반인들이 의료기관에서 제공한 의료기사를 접할시 사진 유형에 상당부분 영향을 받는 것으로 밝혀졌다”고 설명했다.
김수성기자 sskim@dailymedi.com
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