데일리메디 소녀시대·현빈 등 스타마케팅 광동제약

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소녀시대·현빈 등 스타마케팅 광동제약


[ 2011년 02월 23일 21시 31분 ]

광동제약이 최고의 스타를 앞세운 마케팅을 통해 음료시장 석권 야심을 내비치고 있다.

23일 광동제약에 따르면 현재 음료부문 대표제품인 비타500과 옥수수수염차 광고모델을 교체하고 새로운 광고를 방영하거나 현재 준비 중에 있다.

먼저 현재 그룹 애프터스쿨의 '유이'가 모델을 책임지고 있는 비타500은 오는 2월 계약이 만료되면 현재 최고의 인기를 누리고 있는 '소녀시대'로 교체된다.

비, 이효리, 정일우, 원더걸스 등 당대의 톱스타를 비타500 모델로 기용해 짭짤한 재미를 봤던 광동제약은 '소녀시대'를 앞세워 다시 한번 비타500의 도약을 노린다는 방침이다.

소녀시대는 지난해 현대약품의 '미에로 화이바' 광고모델로 활동한 바 있다.

또한 하지원에서 시작해 보아, 김태희, 황정음 등 V라인을 가진 여성 탤런트들을 기용했던 옥수수수염차의 광고모델로 드라마 '시크릿가든'으로 선풍적인 인기를 누리고 있는 배우 현빈을 선택했다.

이와 함께 지난해 새롭게 선보인 '힘찬하루 헛개차'의 광고모델로 UFC 파이터 추성훈을 선택하고 광고를 제작, 방영에 들어간 상태다.

'힘찬하루 헛개차'는 그 동안 없었던 '남성의 차'라는 컨셉으로 지난해 출시됐지만 시장 점유율은 그렇게 높지 않은 편이었지만 회사는 이번 광고를 통해 매출 상승을 기대하고 있다.

회사 관계자는 "음료부문은 광고모델 효과에 따라 매출이 좌우되는 경우도 많다"며 "그동안 이어져왔던 스타마케팅을 올해도 지속, 음료 매출을 한단계 끌어올릴 계획"이라고 설명했다.

광동제약은 이 같은 음료 매출을 바탕으로 전문의약품 개발에도 박차를 가한다는 방침이다.

실제로 지난 1일 기존의 과립제를 현탁제로 제형 변경한 위염치료 개량신약 '에카렉스현탁액(성분명 Ecabet Sodium)'를 출시했다.

회사 관계자는 "광동제약이 음료 매출이 높은 편은 분명한 사실이지만 이를 바탕으로 전문의약품 투자를 지속해 오고 있다"며 "현재도 신약후보물질 10가지에 대한 임상을 계속하고 있다"고 강조했다.

그는 이어 "신약 후보물질 뿐만 아니라 지속적인 연구작업을 통해 전문약 파이프라인을 늘려나갈 계획"이라며 "앞으로도 국내 보건 의료계와 환자들에게 도움을 주고 국내 제약 경쟁력을 높일 수 있는 신약 개발에 매진할 것"이라고 덧붙였다.