데일리메디 대웅, 우루사 광고 화제 속 2분기 매출 최고

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대웅, 우루사 광고 화제 속 2분기 매출 최고


[ 2011년 07월 28일 03시 50분 ]

대웅제약이 올 상반기 겹경사를 맞고 있다. ‘우루사’가 상반기 최고의 브랜드 광고효과를 내면서 2분기 실적 또한 사상 최고치를 기록했기 때문이다.

광고효과 전문고사기관인 한국CM전략연구소에 따르면, 상반기 광고 동향 분석결과 지상파 TV광고 브랜드별 광고 호감도에서 우루사 광고가 조사대상자 중 58%의 호감을 얻어 광고효과 1위를 차지했다.[사진]

특히 1명의 소비자에게 호감을 유발시키는데 드는 비용인 광고효율성지수(CPCM=집행광고비/호감인구수)가 166원으로 나타나 비용대비 압도적인 광고효율성을 보였다.

반면 브랜드별 광고효과 상위 20위에 포함된 광도들의 평균 CPCM은 937원으로 우루사보다 5배 이상 많은 비용을 들인 것으로 나타났다.

우루사 CF를 제작한 휘닉스커뮤니케이션즈 황경훈 국장은 “‘간 때문이야’ 메시지, 음악, 모델 등 모든 요소들이 전략적으로 개발되고 통합됐다”며 “소비자와 공감대를 이루도록 재미적 요소를 가미, 폭발적인 패러디 열풍을 일으킨 것이 주효했다”고 말했다.

또 대웅제약은 지난 2분기 1775억원의 매출을 기록, 분기별 최고 실적을 거뒀다.

이번 매출액은 직전 최고 매출(2011년 1월~3월, 1729억) 대비 2.6% 상승했다. 영업이익은 217억원으로 전기보다는 16.1% 증가했으나 지난해 같은 기간과 비교하면 11.3% 감소했다.

그러나 당기순이익은 1분기보다 27.6% 늘어난 175억원으로 전년동기대비 흑자 전환했다.

대웅제약 관계자는 “사상 최고의 실적을 기록한데는 제약계 전반의 어려움속에서도 원외처방 분야에서 선전한데다 우루사 등 일반의약품 매출이 전년비 51% 급증한 것에 기인한다”며 “영업이익이 1분기보다 두자리 수 증대율을 보였지만 지난해 같은 기간보다 감소한 것은 우루사 광고 집행 등의 요인으로 파악된다”고 밝혔다.