데일리메디 수퍼용 박카스 공급 시작…月 400만병 생산

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수퍼용 박카스 공급 시작…月 400만병 생산


[ 2011년 09월 13일 21시 16분 ]

지난 8일부터 수퍼판매용 동아제약의 박카스F[사진]가 공급되면서 박카스의 행보에 이목이 집중된다.

그 동안 동아제약 매출의 15%가량을 차지할 만큼 효자품목인 박카스는 지난 주부터 약국에서 기존의 박카스D, 수퍼에서는 박카스F로 판매되기 시작됐다.

현재 박카스는 약국 판매용의 경우 월 3000만병 정도가 생산되고 있으며 수퍼에 공급되는 물량은 달성공장 생산으로 월 400만병 유통이 가능해져 기존보다 유통망이 확대됐다.

약 8개월 후 달성공장 생산시설이 완료되면 월 1000만병도 공급이 가능하다는 것이 회사 측 설명이다.

다만 앞으로 수퍼 진열대에 놓이는 박카스F는 약국용 박카스D에 비해 높은 가격으로 판매된다. 새롭게 첨가되는 원료가격이 상대적으로 비싸고 생산규모도 박카스D에 비해 소규모이기 때문이다.

동아제약 관계자는 “회사 측에서는 박카스F의 경우 한병에 600~700원 정도로 예상하고 있지만 일반 유통부분은 마진이 더 붙어 700원대로 책정된 것으로 알고 있다”며 “새롭게 추가되는 카르니틴 성분이 원래 비싸고 천안공장에서 생산되는 박카스D에 비해 달성공장 생산은 소량이다보니 원가 자체가 높을 수 밖에 없다”고 설명했다.

박카스F는 향후 광동제약의 비타500 등 식음료 시장의 주요 품목들과 경쟁해야 하는 상황이다.

이 관계자는 “회사 입장에서 그 동안 구축되지 않았던 유통체계가 새롭게 형성됐기 때문에 단기간으로 보면 매출 면에서 부담스러운 면이 있다. 앞으로 중장기적으로 조금 더 지켜봐야할 부분”이라고 전망했다.

약국과 수퍼, 두 판매처가 생기면서 광고는 어떻게 변할까. 동아제약은 광고 멘트였던 ‘약국에서 판매합니다’를 삭제하되, 박카스라는 이름만으로도 충분히 대중들에게 어필해온 만큼 박카스 광고 브랜드 하나로 진행한다는 계획이다.

그는 “박카스D와 F에 대한 광고를 별도로 준비하지는 않을 계획”이라며 “앞으로도 기존의 박카스 브랜드만으로 광고마케팅을 해나갈 것”이라고 밝혔다.