데일리메디 성형외과 '스마트폰 앱' 제작 열풍

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성형외과 '스마트폰 앱' 제작 열풍


[ 2011년 09월 21일 07시 15분 ]

병원 홍보라면 가장 발 빠르게 대응하는 성형외과 개원가가 최근 새로운 홍보시장을 만났다. 성형외과 개원가에 인터넷 홈페이지와 소셜네트워크에 이어, 스마트폰 애플리케이션이 제작 열풍이 불고 있다.

스마트폰 사용자 1천만명 시대, 이들을 향한 성형외과 개원가의 홍보 전략은 다양한 아이디어 각축전으로 발전하는 양상이다.

스마트폰 애플리케이션에 성형외과 개원가의 관심이 쏠리는 이유는 병원 이름을 당당히 제작자 이름으로 내걸수 있으며, 메뉴를 자유롭게 구성할 수 있다는 점 때문이라는 분석이다.

성형외과 의원이 제작한 스마트폰 애플리케이션은 대부분 ▲사용자가 성형한 모습을 확인할 수 있는 가상성형 메뉴 ▲성형상담 메뉴 ▲수술 비용을 안내 메뉴 등을 갖추고 있다.

최근 스마트폰 애플리케이션을 출시한 JK성형외과 관계자는 “전문의와 상담실장이 실시간 채팅으로 상담을 하고, 수술비용을 자동으로 계산할 수 있거나 성형수술 관련 커뮤니티로 연결되도록 하는 등 다양한 아이디어를 담았다”고 말했다.

애플리케이션 내에서의 활동이 실제 해당 의료기관으로 자연스럽게 발길이 옮겨지도록 설계한 것이다.

현재 스마트폰 앱스토어에 등록된 성형외과 애플리케이션은 대략 10여 개 안팎이다. 하지만 애플리케이션 제작에 관심을 보이는 병원이 증가하는 만큼, 그 수는 더욱 늘어날 것으로 보인다.

그러나 의원명과 사진으로 승부하는 일반 광고와 달리, 효용성있는 내용과 구성이 필수적인 애플리케이션의 특성을 고려할 때 기존 광고와 다른 전략이 요구된다는 분석이다.

비록 소수이지만 지금까지 출시된 성형외과 애플리케이션 안에 담긴 아이디어만 살펴봐도 차별화를 위해 고심한 흔적이 역력하다. 대부분 의원이 자신 있는 성형수술 분야를 애플리케이션 이름에서부터 드러내 다른 병원과의 차별화를 두고 있다.

‘가슴확대성형’을 애플리케이션 제목으로 내건 병원이 있는가 하면 반대로 ‘가슴축소수술’을 강조한 병원도 있다. 이 밖에 ‘함몰유두성형’, ‘쌍꺼풀성형’, ‘황금비율성형(얼굴윤곽)’등도 눈에 띈다.[사진]

이처럼 차별화된 구성과 정보로 스마트폰 사용자에게 매력적으로 다가가야 하는 점은 애플리케이션 제작을 염두하고 있는 성형외과 개원의들의 고민거리이기도 하다.

모 성형외과 원장은 “지하철이나 버스, 전광판 광고는 이미 포화상태이기 때문에 애플리케이션 개발을 고려하고 있다. 병원 이름이 정보의 전부인 일반 광고와 달리 애플리케이션엔 의학지식을 담아 전문성을 어필할 수 있는 장점이 있다”면서 “제작 업체를 선정하고 정보의 차별성을 고려해야 하는 등 신경 쓸 점이 많아 망설이고 있는 중”이라고 말했다.