데일리메디 병원별 브랜드 가치 돈으로 환산하면…

로그인 | 회원가입


병원별 브랜드 가치 돈으로 환산하면…


[ 2011년 12월 14일 21시 49분 ]

병원 브랜드 가치를 금액으로 환산하려던 정부의 계획이 일선 병원들의 냉담한 반응으로 답보 상태에 빠졌다.

지식경제부 산하 산업정책연구원은 지난달 9일 ‘병원 브랜드 자산 가치평가 시행계획’을 발표하고 네트워크 병원과 전문병원 등을 상대로 참여를 독려했다.

소비자 의견만을 조사하던 통상적인 브랜드평가와 달리 재무제표와 전문가 분석을 통해 각 병원의 브랜드에 가격을 책정해 준다는 취지였다.

산출된 브랜드 가격은 병원들의 로열티 산정이나 인수합병시 브랜드 가치 근거를 제시하는 등 다방면에서 유용하게 활용될 것이란게 연구원 측의 전망이었다.

하지만 접수 마감일인 지난달 30일까지 평가를 진행할 수 있는 최소 숫자인 5곳도 참여하지 않아 사업계획에 차질이 불가피해졌다.

연구원 측은 접수기간을 내년까지 연장, 사업을 진행하겠다는 방침이지만 병원들이 냉담한 반응을 보이고 있어 녹록찮을 전망이다.

우선 병원들 입장에서는 평가를 위해 재무제표 등 경영실적을 모두 공개해야 한다는 점에서 강한 거부감을 나타내고 있다.

한 유명 전문병원 관계자는 “매출이나 영업이익은 민감한 부분인 만큼 공개에 동의하는 병원이 많지 않을 것”이라며 “발상부터가 잘못”이라고 지적했다.

다른 유명 네트워크 병원 관계자는 “병원은 수익 추구가 아니라 환자를 진료하는 곳인데 제무제표로 병원브랜드 가치를 결정할 수는 없을 것”이라고 비관론을 폈다.

이에 대해 연구원 측은 평가의 궤도 수정 가능성을 제시하며 병원들의 참여를 독려했다.

연구원 관계자는 “병원들이 재무제표를 꺼린다면 소비자 조사만으로도 결과를 꾸릴 수 있다”며 “수익률만으로 브랜드가치가 결정되지는 않는다”고 전향적 입장을 보였다.

그는 이어 “병원 분야를 조사하는 것이 처음이라 홍보가 부족했다”면서도 “병원들이 아직 브랜드 가치에 대해 인식하지 못하고 있는 것 같다”고 아쉬움을 토했다.