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뇌, 욕망의 비밀을 풀다
[ 2009년 05월 17일 22시 17분 ]
합리적인 판단으로 물건을 구매하는 행위가 사실은 뇌 속의 다양한 무의식들이 충돌하며 나타난 결과라면 모두 놀랄 것이다.

이 책은 우리가 알지 못하는 사이에 뇌에 저장된 무의식이 인간의 경제 활동을 어떻게 조종할까라는 의문에서 시작해, 뇌와 연결된 마케팅 사례와 비지니스 성공 전략을 짤 수 있는 흥미진진한 방법들을 담고 있다.

뇌과학의 활용 범위가 다양해지면서 뇌과학과 경제학을 접목한 '신경 마케팅', '신경 경제학' 분야가 기업과 소비자에게 각광을 받고 있다.

하지만 지금까지 이 분야는 연구 결과를 뒷바침할 경험이나 실증 사례보다는 이론에 그치는 한계를 지니고 있었다.

15년 동안 신경 심리학 및 뇌 연구에 전념해온 저자는 이 한계를 깨고 다양한 사례를 통해 우리가 미처 알아차리지 못하는 수많은 신호와 무의식이 경제 활동에 얼마나 엄청난 영향을 미치는지 그 충격적인 현장을 목격하게 해준다.
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