¿ì¸®³ª¶ó¿¡¼ ÀǾàÇ° ¸®º£ÀÌÆ®¸¦ ¹®Á¦·Î ÀνÄÇÏ´Â ÀÌÀ¯´Â ¸®º£ÀÌÆ®·Î ÀÎÇÑ ÇýÅÃÀÌ ÀÇ·á¼ÒºñÀÚÀΠȯÀÚ¿¡°Ô µ¹¾Æ°¡Áö ¾Ê°í ¾à°ª¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡±â ¶§¹®ÀÌ´Ù.
´õ±¸³ª °úµµÇÑ ÀǾàÇ° ¼Òºñ¸¦ ºÎÃß±â°í ¿¬±¸°³¹ß¿¡ ¼Ò¿äµÅ¾ß ÇÒ ºñ¿ëÀÌ ¸®º£ÀÌÆ®¿¡ È°¿ë, ¿ì¼öÇÑ ½Å¾àÀÌ °³¹ßµÉ ±âȸ°¡ »ó½ÇµÅ ±¹°¡ÀûÀÎ ¼Õ½ÇÀ̶ó´Â ÀǽÄÀÌ Àúº¯¿¡ ÀÚ¸®ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
ÀÌ °°Àº ÀǾàÇ° ¸®º£ÀÌÆ® ±Ô¸ð´Â 2009³â °øÁ¤°Å·¡À§¿øȸ º¸°í¿¡ µû¸£¸é Á¦¾à»ç ¸ÅÃâ¾×ÀÇ ¾à 20%¿¡ À̸£¸ç, ¼ÒºñÀÚ ÇÇÇؾ×Àº 2006³â ±âÁØ ¾à 3Á¶¿ø ³»¿Ü·Î Ãß»êµÈ´Ù.
±×°£ Á¦½ÃµÈ ¸®º£ÀÌÆ® ÁÖ¿ä À¯ÇüÀº ·£µùºñ(ÀǾàÇ° äÅ÷á) ¶Ç´Â ¸ÅĪºñ Áö±Þ, ÇÒÁõ ¹× ÇÒÀÎ, ½ÃÆÇÈÄ Á¶»ç, ÀÚ¹®·á ¶Ç´Â °¿¬·á Áö¿ø, ±¹³» ¼¼¹Ì³ª, ½ÉÆ÷Áö¾ö, ÇØ¿ÜÇÐȸ Âü°¡Áö¿ø µîÀÌ ÀÖ´Ù.
±¸Ã¼ÀûÀ¸·Î ÀǾàÇ°À» º´・ÀÇ¿ø¿¡ ³³Ç°Çϱâ·Î ÇÕÀÇÇÏ¸é¼ º´¿ø µî¿¡°Ô ±âºÎ±ÝÀ» Á¦°ø(·£µùºñ)Çϰųª ÀǾàÇ° ó¹æÀÇ ´ë°¡·Î Çö±Ý, »óÇ°±Ç, Ä«µå ´ë¿© °áÁ¦, ÀDZ¹ºñ Áö¿ø, TV・ÄÄÇ»ÅÍ・ÀÇ·á±â±â µî ¹°Ç°À» Áö¿øÇÔÀ¸·Î½á ºÎ´çÇÏ°Ô °æÀï»ç¾÷ÀÚÀÇ °í°´À» À¯ÀÎ(¸ÅĪºñ)Çϱâ À§ÇØ ¶Ç´Â ¼¼±Ý°è»ê¼ ¹ßÇà ¾øÀÌ ÇÒÁõ(´ý)À» ±¸°Å³ª ±Ý¾×À» ÇÒÀÎÇØ ÁÜÀ¸·Î½á Å»¼¼ µî ºÎ´çÇÑ À̵æÀ» Á¦°øÇØ¿Ô´Ù.
ÀǾàÇ°ÀÇ ºÎÀÛ¿ë µî¿¡ ´ëÇÑ °Ë»ç ¸í¸ñÀ¸·Î ó¹æ·®ÀÌ ¸¹°Å³ª ó¹æ¿¡ ¿µÇâ·ÂÀÌ ÀÖ´Â ÀÇ»ç(Key Opinion Leader, KOL)¿¡°Ô »ç½Ç»óÀÇ Ã³¹æ»ç·Êºñ¸¦ Áö±ÞÇϰųª, Á¤±âÀûÀ¸·Î ÀÚ¹®·á, °¿¬·á¸¦ Áö¿øÇÏ¸ç ±¹³» ¼¼¹Ì³ª, ½ÉÆ÷Áö¾ö, ÇÐȸ µîÀ» ÀÌÀ¯·Î °ñÇÁ, ½ºÅ°, °ü±¤ µîÀ» Á¢´ëÇÏ°í °¡Á· µ¿¹Ý ºñ¿ëÀ» ºÎ´ãÇÏ´Â °æ¿ìµµ ÀÖ´Ù. ó¹æ·®ÀÌ ¸¹°Å³ª ó¹æÁõ´ë°¡ ±â´ëµÇ´Â ÀÇ·áÀο¡ ´ëÇØ ÇØ¿ÜÇÐȸ Âü¼®°æºñ¸¦ Áö¿øÇÏ´Â À¯Çüµµ ÀÖ´Ù.
ÀǾàÇ° ¸®º£ÀÌÆ®´Â ´ÜÁö ¿ì¸®³ª¶ó¸¸ÀÇ À̽´´Â ¾Æ´Ï´Ù. ¿Ü±¹¿¡¼µµ ¸®º£ÀÌÆ®·Î ÀÎÇÑ ÇÇÇغ¸°í¿Í À̸¦ ±ÙÀýÇÏ·Á´Â ±¹°¡ Â÷¿øÀÇ ³ë·ÂÀÌ °è¼ÓµÇ°í ÀÖ´Ù.
¿¹¸¦ µé¾î, ¹Ì±¹ÀÇ °æ¿ì ¸®º£ÀÌÆ®°¡ ¿¬°£ ÀǾàÇ° ¸ÅÃâ¾×ÀÇ ¾à 30%ÀÎ 40¾ï ´Þ·¯¿¡ À̸£´Â °ÍÀ¸·Î ¾Ë·ÁÁ® ÀÖ´Ù. ¹Ì¿¬¹æÀÇȸ´Â ¼±»þÀÎ ¾×Æ®¸¦ ½ÃÇàÇØ Á¦¾à»ç, ÀÇ·á±â±âȸ»ç µîÀÌ °Ç´ç 10´Þ·¯ ÀÌ»óÀÇ °æÁ¦Àû ÀÌÀÍÀ» Àǻ糪 º´¿ø¿¡ Á¦°øÇÒ °æ¿ì °ø°³Åä·Ï ÇÏ°í, À§¹Ý½Ã °³º° Áö±Þ ³»¿ª´ç 1000´Þ·¯¿¡¼ 10¸¸´Þ·¯ÀÇ ¹ú±ÝÀ» ºÎ°úÇÑ´Ù.
2014³â 12¿ù ±âÁØÀ¸·Î À¥»çÀÌÆ®¸¦ ÅëÇØ ½Å°íµÈ ±Ý¾×Àº 37¾ï´Þ·¯, 445¸¸°Ç¿¡ À̸£·¶´Ù°í ÇÑ´Ù. ÇÑÆíÀ¸·Î´Â ű¹é±ÝÁö¹ýÀ» ÅëÇØ ¿¬¹æ ÀǷẸÇè ÇÁ·Î±×·¥¿¡ ÀÇÇØ ´ë±ÝÀÌ Áö±ÞµÇ´Â ÀǷἺñ½º¿¡ ÀǵµÀûÀ¸·Î ÀÌÀÍÀ» Á¦°øÇϰųª ÃëµæÇÏ´Â °ÍÀ» ±ÝÁöÇÏ°í À§¹ÝÇÒ °æ¿ì ÃÖ´ë 5³âÀÇ Â¡¿ªÀ̳ª ÃÖ´ë 2¸¸5000´Þ·¯ÀÇ ¹ú±ÝÇüÀ» ¹Þ°Ô ÇÏ¿´´Ù.
¿ì¸® Á¤ºÎµµ ¼ö³â°£ °Ç°º¸Çè¾à°¡ÀÇ ÀûÁ¤¼º°ú Åõ¸í¼º °È¿¡ ³ë·ÂÇØ¿Ô´Ù.
°Ç°º¸Çè ¾à°¡ Á¦µµ¸¦ Áö¼ÓÀûÀ¸·Î º¯°æÇÏ¸é¼ ¸®º£ÀÌÆ®°¡ ¹ß»ýÇÒ ¼ö Àִ ȯ°æÀ» ¾ø¾Ö°íÀÚ Çß´Ù. 1977³â ÀǷẸÇèÁ¦µµ Ãâ¹ü½ÃºÎÅÍ ¿î¿µÇÏ´ø ¡®°í½Ã°¡ »óȯÁ¦µµ¡¯¸¦ 1999³â ¡®½Ç°Å·¡°¡ »óȯÁ¦µµ¡¯·Î º¯°æÇÏ°í, 2010³â¿¡´Â ¡®½ÃÀåÇü ½Ç°Å·¡°¡ Á¦µµ¡¯, 2014³â¿¡´Â Àú°¡±¸¸Å½Ã Àμ¾Æ¼ºê¸¦ Á¦°øÇÏ´Â ¡®Ã³¹æ¡¤Á¶Á¦ ¾àÇ°ºñ Àå·Á±Ý Á¦µµ¡¯¸¦ ½ÃÇàÇÏ´Â µî °Ç°º¸Çè ÀǾàÇ°ÀÇ »óȯ¹æ½ÄÀ» Áö¼ÓÀûÀ¸·Î ¼öÁ¤ÇÏ¸é¼ ÀǾàÇ°ÀÇ ½Ç°Å·¡°¡°ÝÀÌ ½ÃÀåÀÇ ¼ö¿ä¿Í °ø±ÞÀ» ¹Ý¿µÇØ ÀÛµ¿µÉ ¼ö ÀÖµµ·Ï Çß´Ù.
µ¿½Ã¿¡ 2006³â¿¡´Â ¡®¾àÁ¦ºñ ÀûÁ¤È ¹æ¾È¡¯, 2011³â¿¡´Â ¡®¾à°¡Á¦µµ °³Æí ¹× Á¦¾à»ê¾÷ ¼±ÁøÈ ¹æ¾È¡¯À» ÅëÇØ º¸Çè¾à°¡ »êÁ¤ ¹æ½ÄÀ» ´ëÆø º¯°æÇÏ°í, º¯°æµÈ ¹æ½Ä¿¡ µû¶ó ¸ðµç ¾àÁ¦ÀÇ ÀçÆò°¡¸¦ ½Ç½Ã, ¾à°¡¸¦ ÀÎÇÏÇØ ¾à°ª¿¡ Æ÷ÇÔµÈ °ÅÇ°À» °È¾î³Â´Ù.
°·ÂÇÑ ¸®º£ÀÌÆ® ±ÔÁ¦ Á¤Ã¥µµ ½ÃÇàµÆ´Ù. 2009³â¿¡´Â ¡®À¯ÅëÁú¼ ¹®¶õ ÀǾàÇ° ¾à°¡ÀÎÇÏ ±âÁØ¡¯À» ½Å¼³ÇØ ¸®º£ÀÌÆ® Á¦°ø ÀǾàÇ°ÀÇ º¸Çè¾à°¡¸¦ 20% À̳»¿¡¼ ÀÎÇÏÇß´Ù. 2010³â 11¿ù¿¡´Â ¡®¸®º£ÀÌÆ® ½Ö¹úÁ¦¡¯¸¦ ½ÃÇàÇßÀ¸¸ç, 2014³â 7¿ùºÎÅÍ´Â ¡®¸®º£ÀÌÆ® ¾àÁ¦ Åõ¾Æ¿ôÁ¦¡¯¸¦ ½ÃÇàÇØ ¸®º£ÀÌÆ® ÀǾàÇ°Àº 1³â ¹üÀ§¿¡¼ ¿ä¾ç±Þ¿©¸¦ Á¤ÁöÇÏ°í, ´Ù½Ã À§¹ÝÇÑ °æ¿ì¿¡´Â ¿ä¾ç±Þ¿©´ë»ó¿¡¼ Á¦¿ÜÅä·Ï ±ÔÁ¦¸¦ °ÈÇß´Ù.
ÇÑÆíÀ¸·Î´Â ÀǾàÇ° À¯Å뱸Á¶¸¦ Åõ¸íÈÇϱâ À§Çؼ ÀǾàÇ°°ü¸®Á¾ÇÕÁ¤º¸¼¾Å͸¦ 2007³â °Ç°º¸Çè½É»çÆò°¡¿ø¿¡ ¼³¸³ÇÏ°í, 2009³â ÀǾàÇ° ¹ÙÄÚµå Àǹ«È¸¦ ½ÃÀÛÀ¸·Î 2015³â Àü¹®ÀǾàÇ°¿¡ ÀϷùøÈ£ ºÎÂøÀ» Àǹ«ÈÇÏ´Â µî ÀǾàÇ° À¯ÅëÅõ¸íÈ ÀÎÇÁ¶ó ±¸ÃàÀ» À§ÇØ Áö¼ÓÀûÀ¸·Î ³ë·ÂÇÏ°í ÀÖ´Ù.
ÀǾàÇ°°ü¸®Á¾ÇÕÁ¤º¸¼¾ÅÍ´Â ±¸ÃàµÈ À¯ÅëÁ¤º¸¸¦ ±â¹ÝÀ¸·Î ´Ù¾çÇÑ µ¥ÀÌÅ͸¶ÀÌ´× ±â¹ýÀ» ÅëÇØ À¯Åë ÀÌ»ó ¡Èĸ¦ ÆľÇÇØ °ü·Ã ±â°ü¿¡ Á¤º¸¸¦ Á¦°øÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, º¸°Çº¹ÁöºÎ, ½ÄÇ°ÀǾàÇ°¾ÈÀüó, ½Ã¡¤µµ, °ËÂû¡¤°æÂû µî°ú ÇÔ²² ÀǾàÇ° ¸®º£ÀÌÆ® Á¶»ç¿¡ Çù·ÂÇÏ°í ÀÖ´Ù.
ÀÇ·á°è ¹× Á¦¾à¾÷°è Â÷¿øÀÇ ÀÚÁ¤ ³ë·Âµµ ²ÙÁØÈ÷ ÁøÇàµÇ°í ÀÖ´Ù. 2005³â 9¿ù¿¡ º¸°Çº¹ÁöºÎ »êÇÏ 20°³ ´Üü°¡ º¸°ÇÀÇ·áºÐ¾ß Åõ¸í»çȸÇù¾àÀ» ü°áÇß´Ù. ´õ ³ª¾Æ°¡ 2011³â 12¿ù¿¡´Â º´Çù・ÀÇÇù・Ä¡Çù・¾à»çȸ µî 13°³ º¸°ÇÀÇ·á´Üü¿Í, 2013³â 2¿ù¿¡´Â ÀÇÇù°ú ÀÇÇÐȸ°¡ °øµ¿À¸·Î ÀǾàÇ° ¸®º£ÀÌÆ®¿ÍÀÇ ´ÜÀýÀ» ¼±¾ðÇß´Ù.
Á¦¾à¾÷°è¿¡¼´Â °øÁ¤°æÀï±Ô¾à ¹× ½Ç¹«¿î¿ëÁöħÀ» ¸¶·ÃÇÏ¿© ½ÇõÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, 2014³â Á¦¾àÇùȸ¸¦ ÁÖ°üÀ¸·Î ÇÑ ±â¾÷À±¸®ÇåÀå ¼±Æ÷½Ä¿¡´Â 150°³»ç°¡ Âü¿©ÇÏ¿© Ŭ¸°¿µ¾÷À» ´ÙÁüÇß´Ù. ÃÖ±Ù ÀϺΠ¿ä¾ç±â°ü¿¡¼µµ ÀǾàÇ° ±¸¸Å½Ã GPO(¿ÜºÎ¾÷ü¸¦ ÀÌ¿ëÇÑ ÅëÇÕ±¸¸Å´ëÇà), ÀüÀÚ»ó°Å·¡¸¦ ÀÌ¿ëÇÏ´Â µî Åõ¸í¼ºÀ» ³ôÀÌ·Á´Â ¿òÁ÷ÀÓÀ» º¸ÀÌ°í ÀÖ´Ù.
ÀÌó·³ ÃÖ±Ù±îÁö ±¹³» ´ëÇ¥ Á¦¾à»çÀÇ ¸®º£ÀÌÆ®¿Í °ü·ÃµÈ ±â»çµéÀÌ ¿¬ÀÏ º¸µµ µÇ´Â µî »çȸÀû ȵΰ¡ µÇ°í ÀÖ¾î ¾ÆÁ÷ °¡¾ßÇÒ ±æÀÌ ¸¹ÀÌ ³²Àº °Í °°´Ù.
¸®º£ÀÌÆ® ±ÙÀý°ú ÇÔ²² Á¦¾à »ê¾÷ÀÇ °Ç°ÇÑ ¹ßÀü µµ¸ð¸¦ À§ÇÑ Àü·«µµ ÇÔ²² ÃßÁøÇØ ÀÇ·á°è ¹× Á¦¾à°è°¡ µ¿¹Ý ¼ºÀåÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ±ÕÇüÀÌ Áß¿äÇÑ ½ÃÁ¡ÀÌ´Ù. Á¤ºÎ¿Í °¢°èÀÇ ³ë·ÂÀÌ °á½ÇÀ» ¸Î¾î ȯÀÚ, ÀÇ·áÁø, ¿ä¾ç±â°ü, Á¦¾à»ç ¸ðµÎ ÇýÅÃÀ» ¹Þ°Ô µÇ´Â ³¯À» ±â´ëÇØ º»´Ù. |