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일동제약(대표 이정치)의 아로나민이 한국능률협회컨설팅(대표 김종립)이 주관한 ‘2016 한국산업의 브랜드파워’ 종합영양제부문 3년 연속 1위에 선정됐다.
아로나민은 인지도와 충성도 등 전 항목에서 우위를 보이며 브랜드종합지수에서 가장 높은 점수를 얻었다.
한국능률협회컨설팅측은 “브랜드인지도 면에서 최초·비보조·보조인지도 모두 가장 높게 나타났고, 특히 보조인지도의 경우 100%에 가까운 인지도를 보였다”고 설명했다.
또한 “이미지·구입 가능성·선호도 등을 따지는 브랜드 충성도 역시 평균 대비 상위 수준으로 경쟁 우위를 확보했다”고 평가했다.
일동제약 관계자는 “활성비타민이라는 차별성을 바탕으로 우수한 효과를 지속적으로 알리고 광고, 사회공헌 활동, 학술 마케팅 등 독창적인 브랜드 마케팅전략이 주효했던 것으로 본다”고 말했다.
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