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일동제약(대표 윤웅섭)의 대표브랜드 아로나민[사진]이 한국능률협회컨설팅이 주관한 ‘2017 한국산업의 브랜드파워’ 종합영양제부문 4년 연속 1위에 선정됐다.
조사 결과 아로나민은 경쟁브랜드에 비해 인지도와 충성도 등 전 항목에서 우위를 보이며 브랜드종합지수에서 가장 높은 점수를 얻었다.
한국능률협회컨설팅 측은 “브랜드인지도 면에서 최초 · 비보조 · 보조인지도 모두 가장 높게 나타났고, 특히 보조인지도의 경우 100%에 가까운 전국민적인 인지도를 보였다”고 설명했다.
또 “이미지·구입가능성·선호도 등을 따지는 브랜드충성도 역시 비교우위로 나타나는 등 브랜드지수 전반에 걸쳐 경쟁우위를 확보했다”고 평가했다.
이에 대해 일동제약 관계자는 “활성비타민이라는 차별성을 바탕으로 우수한 효능 효과와 제품 속성을 지속적으로 알리고 광고와 사회공헌활동, 학술마케팅 등 독창적인 브랜드 마케팅전략이 주효했다"고 말했다. |
