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가래·기침 해소제 ‘용각산’이 올해로 지천명(知天命)을 맞았다. 보령제약은 50년을 이어온 자사의 대표 브랜드 용각산의 매출 확대를 앞으로도 이어가겠다는 계획이다.
보령제약은 용각산 출시 50주년을 맞아 그간의 업적과 향후 계획에 대해 밝혔다.
지난 1967년 미세분말 제형으로 첫 발매된 용각산은 지금까지 7800만 갑 넘게 판매됐다. 50년 간 판매된 용각산(제품의 케이스직경 5.5㎝, 25g기준)을 일렬로 늘어뜨리면 그 길이가 총 4290km에 달한다.
용각산은 길경가루, 세네가, 행인, 감초로 처방된 생약으로 주재료인 ‘길경(吉更)’은 도라지의 약재명으로 폐와 기관지를 다스리는데 널리 쓰이는 한약재다.
특히 길경에는 단백질, 당질, 지질, 무기질, 비타민 등의 성분 이외에도 ‘사포닌’성분이 있어 기관지에서 생성되는 분비액인 뮤신(mucin)의 양을 증가시켜 가래의 배출을 용이하게 하고 기관지 내벽을 보호하는 역할을 한다.
용각산 분말은 목 점막에 직접 작용해 기도 점액인 뮤신(mucin) 분비를 증가시킨다. 뮤신은 목에 있는 가래를 용해시킬 뿐 아니라 윤활유 역할을 하며 목에 분포한 약 6억 개의 섬모의 운동을 촉진시킨다.
섬모운동이 활성화되면 묽어진 가래 등 이물질을 외부로 빠르게 배출시켜 목의 답답함을 해소하고 가래와 이물질로 인해 발생하는 기침이 진정된다.
때문에 과거 급격한 산업화로 인한 대기오염으로 고통 받는 근로자뿐 아니라 중동붐을 타고 나간 근로자들이 모래바람 속에서 물 없이 간편하게 복용할 수 있는 용각산은 목건강 관리를 위한 필수품이었다.
보령제약은 2001년 용각산을 개선한 ‘용각산쿨’을 발매했다. 용각산쿨은 스틱에 들어 있는 과립형 제제로 1회용 포장으로 만들어 복용의 편의성을 높였고 맛도 개선했다.
또한 용각산쿨은 용각산보다 함량을 높인 길경가루, 세네가, 행인, 감초에 인삼과 아선약이 추가됐다.
순수 생약성분의 주성분들은 기관지 내부에서 점액의 분비를 높이고 섬모운동을 활발하게 함으로써 미세먼지로 자극 받은 목의 자정작용을 높이는데 탁월한 효능, 효과를 갖고 있다.
광고도 젊은층에 맞춰 변화했다. 과거 용각산의 미세분말 제형의 특징을 살린 “이 소리가 아닙니다”로 시작하는 명카피의 광고는 최근 환경 이슈로 부각되고 있는 미세먼지에 초점을 맞춰 ‘미세먼지. 소탕엔. 용각산쿨 이라는 ‘미소룡‘으로 시선을 모으고 있다.
용각산쿨은 지난 해부터 감각적인 패러디 광고를 통해 젊고 세련된 이미지를 전달하며 브랜드 인지도를 높인데 이어 그 후 2차 광고 '황.미.용(황사. 미세먼지로 지친 목엔. 용각산쿨)‘편을 통해 새로운 바람을 일으키고 있다.
이 같은 마케팅으로 용각산쿨은 지난해 1분기 대비 올해 1분기 매출이 3배 이상 성장했다. 보령제약은 과거 용각산이 오늘날 보령제약의 성장에 밑거름이 된 것처럼 앞으로도 시장확대를 통해 매출을 상승시켜 나간다는 방침이다.
보령제약 최태홍 대표는 “소비자 가치 중심의 마케팅 전략을 통해 용각산패밀리를 언제나 곁에 두고 생필품처럼 이용할 수 있는 ‘라이프스타일 브랜드’로 성장시킬 계획”이라고 말했다.
이어 “올 하반기 패밀리브랜드 출시를 통해 목건강 관리는 물론 삶의 질을 높여 나갈 수 있는 호흡기 토탈케어 전문 브랜드로서 자리를 확고하게 자리잡아 지속적으로 제2의 전성기를 이어갈 것“이라고 밝혔다.
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