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[데일리메디 양보혜 기자] 동국제약(부회장 권기범) 판시딜이 한국능률협회컨설팅이 발표한 '2021년도 제23차 한국산업의 브랜드파워(K-BPI)' 조사 결과, 소비재 산업군 ‘탈모치료제’ 부문 3년 연속 1위에 선정되며 브랜드 가치를 입증 받았다.
K-BPI는 대한민국 소비생활을 대표하는 각 산업의 제품 및 서비스, 기업 브랜드 경쟁력을 측정하는 지수로 한국능률협회컨설팅(KMAC)이 1999년 국내 최초로 개발한 브랜드 평가 모델이다. 전국 1만 1900명의 소비자를 대상으로 일대일 면접 조사를 거쳐 산업 부문별 대표 브랜드를 선정한다.
판시딜은 전년보다 14.4% 상승한 브랜드파워 지수 827.8점(1000점 만점 중)을 획득했으며, 2위 브랜드와는 261점의 격차를 보이며 압도적인 1위를 차지했다.
브랜드 인지도와 브랜드 충성도 항목 모두 높은 점수로 우위를 나타냈다. 특히 최초 인지도가 69.2%로 전년 대비 19%나 상승했을뿐만 아니라 2위, 3위 브랜드와도 큰 차이를 보였다.
이처럼 K-BPI 세부 항목별 최고 점수를 받은 것은 판시딜이 일반의약품 경구용 탈모치료제 중 7년 연속 판매 1위(2014~2020년, 아이큐비아 데이터 기준)를 기록하는 등 소비자들로부터 꾸준히 선택 받아온 선호도가 반영된 것으로 보인다.
동국제약 마케팅 담당자는 “판시딜이 공신력있는 K-BPI에서 3년 연속 1위에 선정돼 탈모치료제 시장에서 경쟁 제품과 격차를 계속 벌려가며 대표 브랜드 입지를 굳히고 있다”며 “앞으로도 제품 효과뿐만 아니라 질환 관리 필요성을 꾸준히 전달하는 캠페인을 펼치며 브랜드 경쟁력을 유지하기 위해 노력하겠다”고 소감을 밝혔다. |
