|
[µ¥Àϸ®¸Þµð ¹é¼ºÁÖ ±âÀÚ] º¸°Çº¹ÁöºÎ(Àå°ü ±Ç´öö)°¡ ‘¼ÒºñÀÚ´ë»ó Á÷Á¢ À¯ÀüÀڰ˻缺ñ½º ÀÎÁõÁ¦’ µµÀÔÀ» À§ÇÑ ½Ã¹ü»ç¾÷ ¼ÒºñÀÚ Âü¿©¿¬±¸¸¦ °³½ÃÇÑ´Ù.
¼ÒºñÀÚ´ë»ó Á÷Á¢(DTC, Direct To Consumer) À¯ÀüÀÚ°Ë»ç´Â ÀÇ·á±â°üÀÌ ¾Æ´Ñ À¯ÀüÀÚ°Ë»ç±â°üÀÌ °Ëü ¼öÁý, °Ë»ç, °Ë»ç°á°ú ºÐ¼® ¹× °Ë»ç°á°ú Àü´Þ µîÀ» ¼ÒºñÀÚ ´ë»óÀ¸·Î Á÷Á¢ ¼öÇàÇÑ´Ù.
7ÀÏ º¹ÁöºÎ¿¡ µû¸£¸é ¿À´Â 9¿ù±îÁö ¼ÒºñÀÚ´ë»ó Á÷Á¢(DTC) À¯ÀüÀڰ˻缺ñ½º ÀÎÁõÁ¦ µµÀÔÀ» À§ÇÑ 3Â÷³âµµ ½Ã¹ü»ç¾÷À» ÁøÇà ÁßÀÌ´Ù.
¾Æ¿ï·¯ ½ÃÇàÁßÀ̰ųª ½ÃÇà ¿¹Á¤ÀÎ ¼ºñ½º Ç׸ñ¿¡ ´ëÇÑ ¿î¿µ½ÇÅ Á¶»ç¸¦ À§ÇØ ¼ÒºñÀÚ Âü¿©¿¬±¸¸¦ ½ÃÀÛÇÑ´Ù.
1, 2Â÷ ½Ã¹ü»ç¾÷À» Åë°úÇØ ¼ÒºñÀÚ´ë»ó Á÷Á¢(DTC) À¯ÀüÀڰ˻缺ñ½º¸¦ Á¦°øÇϰí ÀÖ´Â 9°³ ±â°üÀÌ ´ë»óÀÌ´Ù.
Áö³ 2019³â 2¿ùºÎÅÍ 1³â°£ ÁøÇàµÈ 1Â÷ ½Ã¹ü»ç¾÷À» Åë°úÇÑ ¾÷ü´Â ¡ã·¦Áö³ë¹Í½º ¡ã¸¶Å©·ÎÁ¨ ¡ãÀÌ¿ø´ÙÀֱ̾׳ë¹Í½º ¡ãÅ×¶óÁ¨¹ÙÀÌ¿À µî 4°÷ÀÌ´Ù.
À̸¦ ÅëÇØ °Ë»ç¿ª·®À» ÀÎÁ¤¹Þ¾Ò´Ù. À̵é 4°³ ±â°ü¿¡ ´ëÇÑ °Ë»ç Çã¿ëÇ׸ñÀº 12Ç׸ñ¿¡¼ 56Ç׸ñÀ¸·Î È®´ëµÆ´Ù.
2Â÷ ½Ã¹ü»ç¾÷Àº Áö³ÇØ 3¿ùºÎÅÍ ¿ÃÇØ 2¿ù±îÁö ¼öÇàµÆ´Ù. ¡ãµð¿£¿¡À̸µÅ© ¡ã¸ÞµðÁ¨ÈÞ¸ÕÄÉ¾î ¡ã¿¡½º¾¾¿¤ÇコÄÉ¾î ¡ã¿£Á¨¹ÙÀÌ¿À ¡ãÁö´Ï³Ê½º µî 5°÷ ¾÷ü°¡ Åë°úÇØ °Ë»çÇã¿ë Ç׸ñÀÌ 70°³±îÁö ´Ã¾ú´Ù.
3Â÷ ½Ã¹ü»ç¾÷Àº À¯ÀüÀÚ°Ë»ç±â°üÀÇ °Ë»ç¿ª·®À» Æò°¡ÇÏ°í ½ÇŸ¦ Á¡°ËÇØ ÀÎÁõÁ¦ µµÀÔ ±âÃʸ¦ ¸¶·ÃÇÏ´Â ³»¿ëÀ¸·Î ÁøÇàµÈ´Ù.
À̹ø ½Ã¹ü»ç¾÷¿¡¼´Â ÀÌ¹Ì Åë°úÇÑ À¯ÀüÀÚ°Ë»ç±â°üµé¿¡ ´ëÇØ ¿ÜºÎÁ¤È®µµ Æò°¡¿Í ÇöÀåÆò°¡°¡ ¼öÇàµÈ´Ù. ¼ÒºñÀÚ°¡ Âü¿©ÇÏ´Â ¾Ï¸ÍÆò°¡µµ ÁøÇàµÉ ¿¹Á¤ÀÌ´Ù.
¾Ï¸ÍÆò°¡´Â °Ë»ç ´ë»óÀÚÀÇ Á¤º¸¸¦ ¾Ë¸®Áö ¾Ê°í µ¿ÀÏÀÎ °Ëü¸¦ º¹¼öÀÇ °Ë»ç±â°ü¿¡ ÀÇ·ÚÇØ °Ë»ç Á¤È®µµ µîÀ» Æò°¡ÇÏ´Â ¿ÜºÎÁ¤µµ°ü¸® ¹æ¹ýÀÌ´Ù.
À̹ø Æò°¡¿¡¼± ¸¸ 19¼¼ ÀÌ»ó Áö¿øÀÚ 20¸íÀÇ Å¸¾×(ħ)À̳ª º¼ ¾ÈÂÊÀ» ¹®Áú·¯¼ äÃëÇÑ °Ëü¸¦ ±â°ü¿¡ ¹ß¼ÛÇÏ°Ô µÈ´Ù.
¾÷ü¿¡¼± °Ç° ¹× À£´Ï½º Á¤º¸ ¼öÁý, ¼ÒºñÀÚ ¸¸Á·µµ Æò°¡¸¦ ¼öÁýÇÏ°Ô µÈ´Ù. À̾î Âü¿©±â°ü °£ DTC °Ë»çÇ׸ñº° ÇØ¼® ÀÏÄ¡µµ, Ç¥ÇöÇü°ú »ó°ü¼º ºÐ¼®, ¼ÒºñÀÚ ¸¸Á·µµ °á°ú µîÀ» ºñ±³·Æò°¡ÇÒ ¿¹Á¤ÀÌ´Ù.
¼ºÀç°æ º¹ÁöºÎ »ý¸íÀ±¸®Á¤Ã¥°úÀåÀº “¼ÒºñÀÚ ´ë»ó Á÷Á¢ À¯ÀüÀڰ˻缺ñ½º 3Â÷³âµµ ½Ã¹ü»ç¾÷À» ÅëÇØ ÀÎÁõÁ¦ µµÀÔ ¹× ÀûÀýÇÑ °ü¸® ¹æ¾ÈÀ» ¸¶·ÃÇÒ °Í”À̶ó¸ç “°Ë»ç±â°ü Áú °ü¸®¸¦ °ÈÇØ ¾ÈÀüÇÑ À¯ÀüÀÚ°Ë»ç ȯ°æÀ» Á¶¼ºÇϰڴٔ°í ¹àÇû´Ù.
|