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국내 최초 세포배양 독감백신 SK케미칼(사장 박만훈) '스카이셀플루'가 출시 두 달 만에 브랜드 가치 평가 1위에 올랐다.
스카이셀플루는 지난 8월부터 2개월여 걸쳐 진행된 브랜드스탁 심사에서 혁신성과 신뢰도 등에서 높은 점수를 받아 독감백신 부문 브랜드 가치 1위 성과를 거뒀다.
SK케미칼은 국내엔 낯선 세포배양 독감백신을 빠르게 안착시키고자 제품의 차별성을 알리고 신뢰도를 쌓는데 홍보·마케팅 역량을 집중, 이 같은 결과를 이끌어냈다.
지난 8월 제품 출시와 함께 영화배우 지진희씨를 홍보대사[사진]로 위촉해 브랜드의 인지도를 높이는 데 주력했고 전국 6개 도시에서 진행한 론칭 심포지엄으로 효능과 장점을 전문의들에게 소개했다.
각종 드라마와 영화를 통해 오랜 기간 신뢰도 높은 모습을 보여준 지진희 씨를 내세워 독감백신에 친근한 이미지를 불어넣은 것은 제품 인지도를 확산시키는 데 유효하게 작용했다는 평가다.
또 독감 시즌에 맞춰 각종 매체를 통한 독감 예방 캠페인을 실시함으로써 백신 접종의 필요성을 소비자들에게 알리기도 했다.
SK케미칼 관계자는 "트라스트와 기넥신을 브랜드 인지도 1위로 키워온 힘이 또 다시 발휘된 결과"라며 "스카이셀플루의 브랜드 파워를 지속적으로 키워 시장을 공략해나갈 것"이라고 말했다. |
