ºñÀÇ·á±â°ü, Áï ÀÏ¹Ý ±â¾÷µµ ¼ÒºñÀÚ(ÀÇ·Ú´ë»óÀÚ)¸¦ »ó´ë·Î Á÷Á¢ À¯ÀüÀڰ˻縦 ½ÃÇàÇÒ ¼ö ÀÖ´Â DTC(Direct To Consumer) ¼ºñ½º¸¦ Çã¿ëÇÑ Á¤ºÎ¿¡ ´ëÇØ Àϼ± ÀÇ»çµéÀÌ °µµ ³ôÀº ºñ³À» ½ñ¾Æ³Â´Ù.
À¯ÀüÀڰ˻翡 °üÇÑ ¿ä°ÇÀ» ¿ÏÈÇÏ´Â ‘»ý¸íÀ±¸®¹ý’ °³Á¤¾ÈÀÌ ÀÇ·á»ê¾÷È ¼º°ÝÀ» ¶é ¼ö ¹Û¿¡ ¾øÀ» »Ó ¾Æ´Ï¶ó ÀÇ·á¹ý ÃëÁö¿Íµµ »óÃæµÇ´Â ºÎºÐÀÌ ÀÖÀ» ¼ö ÀÖ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù.
24ÀÏ ¼¿ï´ëÇб³ ¾î¸°À̺´¿ø¿¡¼ ¿¸° ´ëÇÑÀ¯ÀüÇÐȸ Á¦53Â÷ Ãß°èÇмú´ëȸ´Â DTC ¼ºñ½º °ü·Ã ±ÔÁ¦¸¦ ¿ÏÈÇÑ Á¤ºÎ¿¡ ´ëÇÑ ¼ºÅäÀÇ ÀåÀÌ µÆ´Ù.
Ç÷ξî Áú¹®¿¡ ´äÇÏ°í ÀÖ´Â º¸°Çº¹ÁöºÎ ȲÀǼö »ý¸íÀ±¸®Á¤Ã¥°úÀå(¿ÞÂÊ ¼¼¹ø°)
º¸°Çº¹ÁöºÎ´Â Áö³ 6¿ù30ÀÏ ÀϺΠÇ׸ñ¿¡ ÇÑÇØ ÀÇ·á±â°üÀ» °ÅÄ¡Áö ¾Ê°íµµ ´©±¸³ª Á÷Á¢ À¯ÀüÀڰ˻縦 ¹ÞÀ» ¼ö ÀÖµµ·Ï Çã¿ëÇÏ´Â ³»¿ëÀ» ´ãÀº ‘»ý¸íÀ±¸® ¹× ¾ÈÀü¿¡ °üÇÑ ¹ý·ü °³Á¤¾È’À» ½ÃÇàÇß´Ù.
±×µ¿¾È ºñÀÇ·á±â°ü(±â¾÷)Àº ÀÇ·á±â°üÀ¸·ÎºÎÅÍ ÀÇ·Ú¸¦ ¹ÞÀº °æ¿ì¿¡¸¸ À¯ÀüÀڰ˻縦 ÇÒ ¼ö ÀÖ¾úÁö¸¸ ¹ý °³Á¤¿¡ µû¶ó ±â¾÷ÀÌ Á÷Á¢ ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô µÆ´Ù.
´Ù¸¸ °Ë»ç¹üÀ§´Â Á¦ÇÑÀûÀÌ´Ù. ±â¾÷Àº Ç÷´ç, Ç÷¾Ð, ÇǺγëÈ, üÁú·®Áö¼ö µî 12°³ °Ë»çÇ׸ñ°ú °ü·ÃµÈ 46°³ À¯ÀüÀÚ¸¸ Á÷Á¢ °Ë»çÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
Âü°í·Î À¯ÀüÀÚ °Ë»ç±â°üÀº 11¿ù20ÀÏ ±âÁØ ÀÇ·á±â°ü 91°³, ºñÀÇ·á±â°ü 94°³·Î ÃÑ 185°³´Ù. ¶Ç ºñÀÇ·á±â°ü °¡¿îµ¥ Á÷Á¢ À¯ÀüÀÚ°Ë»ç ½ÃÇà(DTC) ½Å°í±â°üÀº 21°³·Î 22.3% ¼öÁØÀÌ´Ù.
º¹ÁöºÎ “±ÔÁ¦ ¿ÏÈ Â÷¿ø” vs ÀÇ»çµé “»ê¾÷¹ßÀü ¸íºÐ”
º¸°Çº¹ÁöºÎ ȲÀǼö »ý¸íÀ±¸®Á¤Ã¥°úÀåÀº ¹ý °³Á¤ ÃßÁø¹è°æ¿¡ ´ëÇØ “À¯ÀüÀÚ °Ë»ç¸¦ ÀÇ·á±â°ü ÀÇ·Ú¸¦ ¹ÞÀº °æ¿ì¿¡¸¸ ÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ÇÏ´Â °ÍÀº °úµµÇÑ ±ÔÁ¦¶ó´Â °ÇÀÇ¿¡ µû¶ó À¯ÀüÀÚ°Ë»ç±â°üÀÌ Á÷Á¢ À¯ÀüÀڰ˻縦 ½Ç½ÃÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¹æ¾ÈÀ» ¸¶·ÃÇÑ °Í”À̶ó°í ¼³¸íÇß´Ù.
ÇÏÁö¸¸ º¸°Çº¹ÁöºÎÀÇ ÀÌ °°Àº ¼³¸í¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í À¯ÀüÀÇÇÐÀÚ¸¦ ºñ·ÔÇÑ Àϼ± ÀÇ»çµéÀº ¹ý °³Á¤ ÃëÁö¸¦ ³³µæÇÒ ¼ö ¾ø´Ù´Â ÀÔÀåÀÌ´Ù.
±¹¸³¾Ï¼¾ÅÍ ÀåÀ±Á¤ ±¹Á¦¾Ï´ëÇпø ¾Ï°ü¸®Á¤Ã¥Çаú ºÎ±³¼ö´Â “DTC ¼ºñ½º°¡ È®´ëµÇ¸é °úÀ×Áø´ÜÀ̳ª °úÀ×Ä¡·á·Î À̾îÁú ¼ö ÀÖ¾î ¼ÒºñÀÚ ºÎ´ãÀº ´õ¿í Ä¿Áú ¼ö ÀÖ´Ù”¸ç “ƯÈ÷ ÀÇÇÐÀû È¿°ú¿¡ ´ëÇÑ °ËÁõÀÌ ÀÌ·ïÁöÁö ¾ÊÀº °¡¿îµ¥ °Ë»ç±â°üÀ̳ª °ü·Ã»ê¾÷ÀÌ ¼öÀͱ¸Á¶ °³¼±¿¡¸¸ ÁýÁßÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù´Â Á¡¿¡¼ ½ÉÈ÷ ¿ì·ÁµÈ´Ù”°í ÀüÇß´Ù.
ÀÌ¾î “DTC ¼ºñ½º¿¡ ´ëÇÑ ¹ýÀû Á¦µµÀû ÀåÄ¡°¡ ¿ÏºñµÇÁö ¾Ê¾Ò´Ù´Â Á¡µµ ¹®Á¦”¶ó¸ç “°Ë»ç ¿À·ù¿¡ ´ëÇÑ Á¶Ä¡³ª ´ëó¸¦ ºñ·ÔÇØ ¡ã±¤°í¿¡ ´ëÇÑ ½É»ç ¹× Á¦Á¦ ¡ãÀ¯ÀüÀÚ°Ë»ç ±â°è³ª ±â°ü¿¡ ´ëÇÑ Á¤µµ°ü¸® ¡ã°á°úÅ뺸¹æ½Ä¿¡ ´ëÇÑ ±Ç°í¾È ºÎÀç ¡ãÀ¯ÀüÀÚ°Ë»ç µ¿ÀǼ Ãëµæ ¹®Á¦ ¡ã2Â÷Àû È°¿ë¿¡ ´ëÇÑ °³ÀÎÁ¤º¸ ¹®Á¦ µî Ç®¾î¾ßÇÒ ¼÷Á¦°¡ »êÀûÇÑ »óÅ”¶ó°í ÁöÀûÇß´Ù.
Ç÷ξ¼µµ Á¤ºÎ Á¤Ã¥¿¡ ´ëÇÑ ºñÆÇ ¿©·ÐÀÌ ½ñ¾ÆÁ³´Ù.
ÇÑ Âü¼®ÀÚ´Â “DTC ¼ºñ½ºÀÇ Á¤È®¼ºÀ̳ª À¯¿ë¼º µîÀÌ È®º¸µÇÁö ¾Ê¾ÒÀ» »Ó ¾Æ´Ï¶ó °°Àº À¯ÀüÀÚÀÏÁö¶óµµ °Ë»ç¹æ½Ä¿¡ µû¶ó °á°ú°ªÀÌ ´Ù¸¦ ¼ö ÀÖ´Ù”¸ç “°Ë»ç Á¤È®¼ºÀ» È®ÀÎÇϱâ À§ÇØ ÇϳªÀÇ À¯ÀüÀÚ¸¦ ´ë»óÀ¸·Î Àüü À¯ÀüÀÚ°Ë»ç±â°ü¿¡¼ °á°ú°ªÀ» µµÃâ, ±× °á°ú¸¦ ºñ±³Çغ¼ ÇÊ¿ä°¡ ÀÖ´Ù”°í °Á¶Çß´Ù.
¶Ç ´Ù¸¥ Âü¼®ÀÚ´Â “ÃæºÐÇÑ °ø°¨´ë¸¦ Çü¼ºÇÏ´Â °úÁ¤ ¾øÀÌ ¹ý °³Á¤¿¡ À̸£·¶´Ù´Â Á¡ ÀÚüºÎÅÍ ÀÇ·á»ê¾÷È ¸íºÐÀ¸·Î ÃßÁøµÆ´Ù´Â ÀǽÉÀÇ ¼ÒÁö°¡ ÀÖ´Ù”¸ç “´çÀå ÇÑ ¾à±¹¿¡¼ DTC ¼ºñ½º¸¦ Áß°³ÇÏ¸ç °Ç°±â´É½ÄÇ°À» ÆǸÅÇÏ´Â »ç¾÷À» ½ÃÀÛÇÏ´Â µî ¹ú½áºÎÅÍ ÀÇ·á»ê¾÷È Á¶ÁüÀÌ ³ªÅ¸³ª°í ÀÖ´Ù. ¾ÕÀ¸·Î ´Ù¼öÀÇ ±â¾÷µéÀÌ °Ç±â½ÄÀ̳ª ÈÀåÇ°À» ÆÈ·Á°í µæ´Þ°°ÀÌ ´Þ·Áµé °Í”À̶ó°í ÇÇ·ÂÇß´Ù.
´Ù¸¥ Âü¼®ÀÚ ¿ª½Ã “»ý¸íÀ±¸®¹ý °³Á¤¾ÈÀº ÀÇ·á¹ý°ú »óÃæµÇ´Â ºÎºÐÀÌ ÀÖ´Ù°í º»´Ù. ƯÈ÷ ȯÀÚ °³ÀÎÁ¤º¸ À¯Ãâµµ ºÐ¸íÈ÷ ¹®Á¦°¡ µÉ °ÍÀ¸·Î º»´Ù. À̹ø °³Á¤¾ÈÀº ºÒ¹ýÀÌ´Ù”¶ó°í ¿ª¼³Çß´Ù.
À̹ۿ¡ ±¹°¡°¡ °øÀÎÇÑ À¯ÀüÀÚ»ó´ã»ç°¡ ¾ø±â ¶§¹®¿¡ »ó´ãÀÇ ÁúÀÌ ¶³¾îÁú ¹Û¿¡ ¾øÀ» »Ó ¾Æ´Ï¶ó ÀÌ·¯ÇÑ À¯ÀüÀÚ»ó´ã»ç ºÎÀç·Î ÀÎÇØ ÇØ´ç ¿ªÇÒÀ» Àǻ簡 ¼öÇàÇÔ¿¡ µû¶ó ÀÇ·áÀÚ¿øÀÌ ³¶ºñµÉ ¼ö ÀÖ´Ù´Â Á¡µµ ¹®Á¦Á¡À¸·Î ÁöÀûµÆ´Ù.
ÀÌ¿¡ ´ëÇØ º¹ÁöºÎ ȲÀǼö °úÀåÀº “À̹ø ¹ý °³Á¤Àº À¯ÀüÀÚ°Ë»ç ±ÔÁ¦ ¿ÏÈ¿¡ ÀÖ¾î °¡Àå ¾àÇÑ ¼öÁØÀ¸·Î ù ¹ß°ÉÀ½À» ³»µóÀ» °Í »Ó”À̶ó¸ç “¾ÕÀ¸·Î ³íÀǸ¦ ÅëÇØ ÇÕ¸®ÀûÀÎ °³¼±¹æ¾ÈÀ» ¸ð»öÇØ ³ª°¥ °Í”À̶ó°í ´äÇß´Ù. |